Advertenties gaan digitale content domineren
Advertenties zullen binnen vijf jaar de markt voor digitale content, inclusief muziek, gaan domineren.
Dat blijkt uit onderzoek van Accenture onder 100 bestuurders in de media en entertainmentindustrie. Een meerderheid van 62% van de ondervraagden verwacht dat tegen 2013 advertenties de toekomst van digitale content vormen. Voor een kwart hebben abonnementsdiensten de grootste toekomst en 11% voorspelt een grote toekomst voor modellen waarbij de consument betaalt voor iedere keer dat een nummer wordt afgespeeld. Betaling per download komt niet voor in de onderzoeksresultaten van Accenture.
De prominenten uit de industrie zijn grotendeels van mening dat de digitale advertentiemarkt binnen vijf jaar groter zal zijn dan de traditionele advertentiemarkt. Daarbij zullen digitale advertenties verschillende advertentiemodellen ondersteunen, uiteenlopend van sponsorships tot branded content en gerichte zoekresultaten. Een groot deel van de ondervraagden zegt nog niet te beschikken over mogelijkheden om hun content te tonen via nieuwe vormen van media. Volgens Gavin Mann, hoofd digital media bij Accenture, is het voor mediabedrijven absoluut noodzakelijk om de nieuwe digitale technologieën te implementeren.
bron: webwereld.nl (06-05-08)
