Adverteren op weblogs is big business
Adverteren op weblogs is big business geworden, maar geschiedt niet altijd even transparant. In de begintijd van de Nederlandse blogosfeer, rond 2000, schreven webloggers voor de lol en niet om geld te verdienen. Door de opkomst van blogs als VKMag, GeenStijl en Jaggle veranderde dat. In 2005 ging AdFactor van start en direct werden twee grote weblogs gecontracteerd: GeenStijl en Retecool. GeenStijl heeft de inkoop van advertenties inmiddels in eigen hand genomen.
De grote Nederlandse weblogs hebben hun populariteit vooral te danken aan hun rebelse inborst. Toch bleken ze bereid water bij de wijn te doen om adverteerders tegemoet te komen. Andersom hebben adverteerders zich ook moeten aanpassen. Lawaaiige of beweeglijke banners worden bij voorkeur niet ingezet.
Het jonge bedrijf Blog.mij biedt door bloggers geschreven advertorials aan. 200 blogs zijn bij Blog.mij aangesloten, zodat een advertorial tussen de normale blogberichten komt te staan. Marco Derksen, verbonden aan Marketingfacts.nl en voorzitter van het Interactive Advertising Bureau, heeft er geen moeite mee dat redactie en commercie door elkaar lopen. De blogger moet dan echter wel open zijn over zijn commerciële belangen en het onderwerp moet bij het weblog passen.
bron: Adformatie (08-05-08)
